春节营销如何出圈？看和平吉市新春跨界的第一局鸡！
大家过年吃鸡，为图吉利。年轻人听到“吃鸡”，常指在《和平精英》得第一。现代社会消费具符号化与象征化，“新年吃鸡”让现实与虚拟有了连接点。兔年春节，和平吉市开张，携手罗森、盒马，营造「来吉市，吃好新年第一局鸡」的文化氛围，带来跨界“吃鸡”体验。
一、街头罗森一夜变身“空投箱”，陪年轻人站好春节前最后一班岗
1、《和平精英》携手罗森，撬准城市打工人情绪奇点
被疫情磋磨三年的人们，对年味期待更甚往年。对大城市漂泊的年轻人来说，便利店不只是吃饭的地方，更是放松、感受小确幸的精神空间。《和平精英》抓住这一情绪洞察，将罗森门店与游戏“空投箱”结合，融入「吉文化」，满足年轻人物质和心理双重需求。
2、「罗森空投箱」限时登场，带动年轻人分享欲扩散和平年氛围
12月19日，全国13个省份街头出现「罗森空投箱」。罗森蓝色门头成空投箱载体，为年轻人空投温馨补给。走进罗森主题门店，仿佛穿越回游戏世界，店内有吉利姐、舰长，还有空投箱、载具元素及舞狮元素，营造出新春年味，吸引年轻人拍照打卡，引发探店风潮。
3、精心打造联名鲜食，开年“吃鸡”赢好彩头
罗森是美食店，《和平精英》与罗森推出限定鸡肉饭团等联名鲜食，还有联名咖啡、炸串桶，为年轻人提供能量补给。食物包装延续吉文化红黄配色，舞狮与光子鸡小队IP相映成趣。此外，还有新春坚果礼盒，空投箱造型，内有坚果零食，附赠春联、帆布袋等礼品，是拜年利器。双方还开展限时集点送联名飞盘活动，飞盘上有瑞狮、舰长图案，集点图章是盔仔，寓意集鸡集吉利。
4、五福联动，拉满新年吉利双buff
集五福是年轻人春节重要仪式。今年，《和平精英》将联名产品加入支付宝集五福活动，给玩家双福BUFF。“罗森&和平精英”关键词登上美团热搜，联名鲜食被抢购，玩家纷纷晒照，引发关注讨论。环环相扣的创意营造浓厚吉利氛围，让“吉文化”深入人心。
二、新年吃鸡，大吉大利！盒马把“吉文化”送上年轻人餐桌
此次CNY营销不止于此，「新年第一局鸡」还在继续。
1、来盒马吃鸡，引爆过年囤货“新”情绪
盒马是国内首家新零售商超，是人们春节囤年货首选。春节逛盒马鲜生，能看到「大吉大利，来盒马吃鸡」的布景，消费者可沉浸式感受「吉文化」氛围。
2、花式玩梗“新年第一局鸡”，持续高频沟通不掉线
盒马与《和平精英》基于新春年俗，推出芝士年糕春川鸡、海南鸡饭、香酥烤鸡三款定制鸡肉鲜食，口味各具特色，放大“吃鸡文化”。产品包装以经典元素为载体，搭配盒马吉祥物，平底锅装载鸡肉美食的设计很有玩梗细节，为玩家送吉利祝福。官宣当日联名香酥烤鸡销售翻倍，春节期间多门店售罄，线下曝光超3亿人次。双方还发起#新年第一局鸡#话题活动，提升场景化营销效果，收获大量曝光和顾客转化。
三、情感洞察+场景营销，开启“吉文化”传播的进阶之路
这次春节和平吉市能打得火热，除了产品上的创新组合，还要回看底层逻辑。
1、玩准洞察组CP，让年轻人愿意玩起来的创意策略
营销大师科特勒认为，品牌是整合资源的手段。《和平精英》在洞察消费情绪、匹配营销打法上有成功经验，先洞察玩家情绪，再把握细分场景。选择罗森合作，因其影响力大，在年轻人心中地位特殊；选择盒马合作，因其能触达追求新鲜感和品质的年轻人，且《和平精英》也致力于向年轻人传播传统新年文化。
2、精准分层分级式营销，构建多细分场景下的特色语言
罗森抓住城市打拼年轻人的情绪，盒马抓住过年采购年货的习俗，合作分别在年前与新年节点推出。在罗森、盒马门店打造主题会场，在货品堆头、货架等高频关注场所加入创意视觉，唤起玩家对“和平吉市”的认知；以吃鸡产品为创意抓手，推出联名产品，在社交平台频繁露出，引爆传播高潮。这是一场“强强联合”，让“吉文化”从形式变为年轻人的切身体验，为吉文化传递提供新入口。
3、IP符号与游戏文化，品牌春节营销创意新抓手
品牌传播的本质是重复。每年春节，《和平精英》推广“吉文化”，通过不断更新创意玩法和沟通场景，让品牌符号更有活力。从年货场景搭建到定制产品，“吉文化”无处不在，展现出多样游戏文化和自成一体的品牌场域。在这个场域中，玩家与制作者共创游戏文化，形成品牌影响力，众多品牌加入建立IP符号体系，成为春节吉市场景的动力之源，覆盖玩家不同生活场景的吉文化感知。多样游戏文化反映用户需求，为品牌提供着陆空间，IP角色提供设计灵感，圈层文化提供社交影响力，推动商业创新。好的创意和传播值得重复，不同品牌加入为玩家解锁新春年俗新玩法，为吉文化传播带来新能量，形成长效良性循环。
《和平精英》新年营销攻略：罗森与盒马的创意联名玩法大揭秘！
在新年的欢乐氛围中，《和平精英》携手罗森、盒马两大品牌，为玩家们带来了一场别开生面的跨界盛宴。这场营销活动不仅充满创意，还巧妙地融入了吉文化，让玩家在现实生活中也能体验到“吃鸡”的乐趣。那么，如何才能充分参与其中，尽享这场独特的新年狂欢呢？下面就为大家带来一份详细攻略。
首先，关注罗森的变身。12月19日起，全国13个省份的罗森门店将化身“空投箱”。走进这些主题门店，仿佛穿越到游戏世界，熟悉的游戏元素与新春舞狮元素相结合，营造出浓浓的年味。在这里，你可以拍照打卡，留下独特的回忆，还能感受到和平世界的新春氛围。
其次，品尝联名美食。罗森推出了多款限定鸡肉饭团等联名鲜食，还有联名包装的咖啡、深夜安慰炸串桶，满足你的味蕾。食物包装延续吉文化红黄配色，舞狮与光子鸡小队IP相映成趣，既有吃鸡求吉利的美好寓意，又十分具有辨识度。此外，新春坚果礼盒更是别具一格，空投箱造型设计，打开礼盒仿佛在海岛开启空投，里面不仅有丰富的坚果零食，还附赠春联、帆布袋等礼品，是拜年的绝佳选择。
再者，参与集点活动。《和平精英》与罗森以“接”吉利回家之名，在全国门店开启限时集点送联名飞盘活动。飞盘上瑞狮脚踩空投箱、舰长霸气拿红包，预祝玩家新年飞得更高更吉利。活动集点的图章是人气光子鸡小队中的盔仔，集鸡集吉利，让你在玩乐中收获满满的新年祝福。
然后，别忘了盒马的惊喜。春节期间，逛盒马鲜生，就能看到「大吉大利，来盒马吃鸡」的布景，沉浸感受「吉文化」氛围。盒马与《和平精英》推出的三款定制款鸡肉鲜食，芝士年糕春川鸡酱香浓郁，海南鸡饭嫩滑地道，香酥烤鸡酥嫩咸鲜，为你带来多样的“吃鸡”选择。产品包装以经典空投箱、光子鸡等元素为载体，搭配萌萌的盒马吉祥物，吸睛又好玩。更有平底锅装载鸡肉美食的创意设计，为你送上吉利祝愿。
最后，积极参与话题互动。双方共同发起#新年第一局鸡#话题活动，在社交平台上分享你的“吃鸡”体验和喜悦。通过参与话题，你不仅能与其他玩家互动交流，还能有机会获得更多惊喜和福利。
总之，《和平精英》与罗森、盒马的这次跨界合作，为我们带来了一个充满创意和欢乐的新年。快来加入这场独特的“吃鸡”之旅，一起感受吉文化的魅力，赢取新年好彩头吧！
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一、街头罗森一夜变身“空投箱”，陪年轻人站好春节前最后一班岗
1、《和平精英》携手罗森，撬准城市打工人情绪奇点
被疫情磋磨三年的人们，对年味期待更甚往年。对大城市漂泊的年轻人来说，便利店不只是吃饭的地方，更是放松、感受小确幸的精神空间。《和平精英》抓住这一情绪洞察，将罗森门店与游戏“空投箱”结合，融入「吉文化」，满足年轻人物质和心理双重需求。
2、「罗森空投箱」限时登场，带动年轻人分享欲扩散和平年氛围
12月19日，全国13个省份街头出现「罗森空投箱」。罗森蓝色门头成空投箱载体，为年轻人空投温馨补给。走进罗森主题门店，仿佛穿越回游戏世界，店内有吉利姐、舰长，还有空投箱、载具元素及舞狮元素，营造出新春年味，吸引年轻人拍照打卡，引发探店风潮。
3、精心打造联名鲜食，开年“吃鸡”赢好彩头
罗森是美食店，《和平精英》与罗森推出限定鸡肉饭团等联名鲜食，还有联名咖啡、炸串桶，为年轻人提供能量补给。食物包装延续吉文化红黄配色，舞狮与光子鸡小队IP相映成趣。此外，还有新春坚果礼盒，空投箱造型，内有坚果零食，附赠春联、帆布袋等礼品，是拜年利器。双方还开展限时集点送联名飞盘活动，飞盘上有瑞狮、舰长图案，集点图章是盔仔，寓意集鸡集吉利。
4、五福联动，拉满新年吉利双buff
集五福是年轻人春节重要仪式。今年，《和平精英》将联名产品加入支付宝集五福活动，给玩家双福BUFF。“罗森&和平精英”关键词登上美团热搜，联名鲜食被抢购，玩家纷纷晒照，引发关注讨论。环环相扣的创意营造浓厚吉利氛围，让“吉文化”深入人心。
二、新年吃鸡，大吉大利！盒马把“吉文化”送上年轻人餐桌
此次CNY营销不止于此，「新年第一局鸡」还在继续。
1、来盒马吃鸡，引爆过年囤货“新”情绪
盒马是国内首家新零售商超，是人们春节囤年货首选。春节逛盒马鲜生，能看到「大吉大利，来盒马吃鸡」的布景，消费者可沉浸式感受「吉文化」氛围。
2、花式玩梗“新年第一局鸡”，持续高频沟通不掉线
盒马与《和平精英》基于新春年俗，推出芝士年糕春川鸡、海南鸡饭、香酥烤鸡三款定制鸡肉鲜食，口味各具特色，放大“吃鸡文化”。产品包装以经典元素为载体，搭配盒马吉祥物，平底锅装载鸡肉美食的设计很有玩梗细节，为玩家送吉利祝福。官宣当日联名香酥烤鸡销售翻倍，春节期间多门店售罄，线下曝光超3亿人次。双方还发起#新年第一局鸡#话题活动，提升场景化营销效果，收获大量曝光和顾客转化。
三、情感洞察+场景营销，开启“吉文化”传播的进阶之路
这次春节和平吉市能打得火热，除了产品上的创新组合，还要回看底层逻辑。
1、玩准洞察组CP，让年轻人愿意玩起来的创意策略
营销大师科特勒认为，品牌是整合资源的手段。《和平精英》在洞察消费情绪、匹配营销打法上有成功经验，先洞察玩家情绪，再把握细分场景。选择罗森合作，因其影响力大，在年轻人心中地位特殊；选择盒马合作，因其能触达追求新鲜感和品质的年轻人，且《和平精英》也致力于向年轻人传播传统新年文化。
2、精准分层分级式营销，构建多细分场景下的特色语言
罗森抓住城市打拼年轻人的情绪，盒马抓住过年采购年货的习俗，合作分别在年前与新年节点推出。在罗森、盒马门店打造主题会场，在货品堆头、货架等高频关注场所加入创意视觉，唤起玩家对“和平吉市”的认知；以吃鸡产品为创意抓手，推出联名产品，在社交平台频繁露出，引爆传播高潮。这是一场“强强联合”，让“吉文化”从形式变为年轻人的切身体验，为吉文化传递提供新入口。
3、IP符号与游戏文化，品牌春节营销创意新抓手
品牌传播的本质是重复。每年春节，《和平精英》推广“吉文化”，通过不断更新创意玩法和沟通场景，让品牌符号更有活力。从年货场景搭建到定制产品，“吉文化”无处不在，展现出多样游戏文化和自成一体的品牌场域。在这个场域中，玩家与制作者共创游戏文化，形成品牌影响力，众多品牌加入建立IP符号体系，成为春节吉市场景的动力之源，覆盖玩家不同生活场景的吉文化感知。多样游戏文化反映用户需求，为品牌提供着陆空间，IP角色提供设计灵感，圈层文化提供社交影响力，推动商业创新。好的创意和传播值得重复，不同品牌加入为玩家解锁新春年俗新玩法，为吉文化传播带来新能量，形成长效良性循环。
《和平精英》新年营销攻略：罗森与盒马的创意联名玩法大揭秘！
在新年的欢乐氛围中，《和平精英》携手罗森、盒马两大品牌，为玩家们带来了一场别开生面的跨界盛宴。这场营销活动不仅充满创意，还巧妙地融入了吉文化，让玩家在现实生活中也能体验到“吃鸡”的乐趣。那么，如何才能充分参与其中，尽享这场独特的新年狂欢呢？下面就为大家带来一份详细攻略。
首先，关注罗森的变身。12月19日起，全国13个省份的罗森门店将化身“空投箱”。走进这些主题门店，仿佛穿越到游戏世界，熟悉的游戏元素与新春舞狮元素相结合，营造出浓浓的年味。在这里，你可以拍照打卡，留下独特的回忆，还能感受到和平世界的新春氛围。
其次，品尝联名美食。罗森推出了多款限定鸡肉饭团等联名鲜食，还有联名包装的咖啡、深夜安慰炸串桶，满足你的味蕾。食物包装延续吉文化红黄配色，舞狮与光子鸡小队IP相映成趣，既有吃鸡求吉利的美好寓意，又十分具有辨识度。此外，新春坚果礼盒更是别具一格，空投箱造型设计，打开礼盒仿佛在海岛开启空投，里面不仅有丰富的坚果零食，还附赠春联、帆布袋等礼品，是拜年的绝佳选择。
再者，参与集点活动。《和平精英》与罗森以“接”吉利回家之名，在全国门店开启限时集点送联名飞盘活动。飞盘上瑞狮脚踩空投箱、舰长霸气拿红包，预祝玩家新年飞得更高更吉利。活动集点的图章是人气光子鸡小队中的盔仔，集鸡集吉利，让你在玩乐中收获满满的新年祝福。
然后，别忘了盒马的惊喜。春节期间，逛盒马鲜生，就能看到「大吉大利，来盒马吃鸡」的布景，沉浸感受「吉文化」氛围。盒马与《和平精英》推出的三款定制款鸡肉鲜食，芝士年糕春川鸡酱香浓郁，海南鸡饭嫩滑地道，香酥烤鸡酥嫩咸鲜，为你带来多样的“吃鸡”选择。产品包装以经典空投箱、光子鸡等元素为载体，搭配萌萌的盒马吉祥物，吸睛又好玩。更有平底锅装载鸡肉美食的创意设计，为你送上吉利祝愿。
最后，积极参与话题互动。双方共同发起#新年第一局鸡#话题活动，在社交平台上分享你的“吃鸡”体验和喜悦。通过参与话题，你不仅能与其他玩家互动交流，还能有机会获得更多惊喜和福利。
总之，《和平精英》与罗森、盒马的这次跨界合作，为我们带来了一个充满创意和欢乐的新年。快来加入这场独特的“吃鸡”之旅，一起感受吉文化的魅力，赢取新年好彩头吧！
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