刚过去的这个春节假期，不少人发现出门过年的玩法变多了。除了逛景点吃美食，去赶一场非遗大集，看一场老艺人的绝活，甚至亲手做个非遗小物件带回家，成了很多年轻人过年的新选择。

山西作为非遗资源大省，这个春节攒足了劲儿搞活动。从太原的古城闹市到晋城的小镇古村，几乎每个热门文旅点都安排了非遗展演。我刷朋友圈的时候，就看到好几个朋友去了平遥古城，晒出拍的平遥推光漆器绘制现场，还有人举着刚做好的面塑小兔子合影，热热闹闹的烟火气隔着屏幕都能感受到。

别说游客感兴趣，本地人也愿意凑这个热闹。太原古县城里，绛州鼓乐的表演刚开场，里三层外三层就围满了人。敲鼓的师傅们大多是当地的老艺人，穿着简单的演出服，敲出来的鼓声震得人耳朵发嗡，不少小朋友扒着大人的肩膀看，眼睛都不眨一下。旁边的糖画摊前更是排起长队，师傅手腕一转，一条龙一只兔子就出现在石板上，拿到糖画的小朋友举着跑，大人跟着后面笑，年味一下子就出来了。

不只是山西，全国好多地方都借着非遗把春节文旅盘活了。河北的蔚县打树花，提前半个月就约满了门票，暖泉古镇里的民宿早就没房。河南开封清明上河园里，木版年画的体验摊位，从早到晚都坐满了人，很多人带着孩子一起刻年画，刻好的成品直接装框带回家当装饰。

放在十年前，很多非遗项目还只待在展馆里，或者只有当地老人还在做，年轻人见都很少见。现在不一样了，老民俗牵手了新消费，玩法早就变了。

最明显的变化，就是不再只让游客看，还要让游客动手玩。山西不少景区推出了非遗体验课，9块9就能跟着老艺人学做一个布艺香包，几十块钱就能亲手做一块属于自己的剪纸。这些体验项目不光收费不高，做出来的东西还能带走，相当于买了个独一无二的伴手礼，比那种批量生产的纪念品有意思多了，年轻人特别买账。

还有不少地方把非遗搬进了直播间。春节假期，山西的很多非遗传承人开了直播，一边做面塑一边跟网友聊天，还上架了小份的体验材料包。我看了一场，不到两个小时就卖出去三百多份材料包，不少买家都是南方的年轻人，说收到材料包就能跟着视频在家做，过完年还能把做好的非遗作品摆在办公桌上，算是把年味留在身边。

电商平台也帮着非遗做新消费。很多非遗好物入驻了年货节专场，推光漆器的手机架、澄泥砚的镇纸、广灵剪纸的冰箱贴，这些小东西价格不贵，还很有特色，过年送朋友特别合适。数据显示，今年春节山西非遗相关产品的线上销量，比去年涨了快六成，很多年轻传承人靠着直播带货，每个月能卖出去好几万的货，不比出门打工赚得少。

其实非遗能火起来，也踩中了现在年轻人的消费点。现在大家出门旅游，不爱再去那种千篇一律的网红打卡点拍个照就走，更想体验点不一样的，能感受到当地文化的东西。非遗刚好就是本地文化的活化石，看一场老艺人的表演，亲手做一件小东西，比读十遍旅游攻略都能记住当地的味道。

而且现在年轻人就喜欢这种有文化底蕴的“老东西”，觉得比流水线生产的网红商品有灵魂。不少人买非遗小物件，不是为了用，就是喜欢那种手作的温度，觉得带着艺人的功夫和心意，摆在家里看着就舒服。

当地文旅市场也跟着沾了光。今年春节山西的文旅总收入比2019年同期还涨了十几个百分点，其中非遗相关的消费占了快三成。很多原本冷门的古村落，靠着搞非遗市集，一下子成了热门打卡点，村里的农家乐、民宿都跟着赚了钱。晋城西文兴村，原本就是个普通的古村，靠着每年春节摆铁礼花展，今年假期接待了十几万游客，村里卖干果卖农产品都卖爆了，村民都说，没想到老祖宗留下的玩意儿，现在能帮着赚钱。

当然，火了之后也有人担心，非遗会不会变得太商业化，丢了原本的味道。其实从目前来看，只要找对方式，商业化反而能让非遗活下来。之前很多老艺人愁没人学，现在年轻人看到非遗能赚钱，愿意跟着学了，不少项目都招到了年轻徒弟，这才是真的传承。

这个春节的非遗热，不是一阵风，是大家对传统文化认可的体现。老民俗不是放在博物馆里落灰的展品，只要接上新消费的地气，就能走到普通人的生活里，既能让游客过个不一样的年，也能给当地带来真金白银的收入，还能让老手艺传下去，算是一举多得的好事。

接下来的元宵节，好多地方还准备了更大规模的非遗活动，估计又要引来一波打卡热。能感觉到，越来越多的老手艺，正在以新的样子回到我们的生活里，这份老年味，会越来越香。

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[Q]：今年春节非遗活动主要集中在哪些地区？
[A]：今年春节山西作为非遗资源大省推出了大量非遗活动，除此之外河北、河南等全国多地也都举办了特色非遗活动激活文旅市场。
[Q]：现在的非遗活动和过去有什么不同？
[A]：现在的非遗活动不再只是让游客观看，增加了很多互动体验项目，同时结合线上直播、电商带货拓展了新消费场景，让非遗走进日常消费。
[Q]：为什么非遗在春节假期这么受年轻人欢迎？
[A]：现在年轻人厌倦了千篇一律的网红打卡游，更愿意体验有本地文化特色的项目，非遗手作自带文化温度，符合年轻人对个性化、有文化内涵商品的需求。
[Q]：非遗活动给山西文旅市场带来了什么变化？
[A]：今年春节山西文旅总收入比2019年同期上涨超十个百分点，非遗相关消费占比接近三成，不少冷门古村依靠非遗活动变成热门打卡点，带动了本地民宿、餐饮和农产品销售。
[Q]：非遗和新消费结合是好事吗？
[A]：非遗结合新消费不仅能给当地带来实实在在的收入，激活文旅市场，还能让更多年轻人看到非遗的价值，愿意学习传承非遗手艺，帮助非遗活下来传下去。
[Q]：目前非遗有哪些新的消费玩法？
[A]：除了线下景区的动手体验课，不少非遗传承人开通直播销售非遗体验材料包，电商平台也推出了非遗小物件，比如漆器手机架、剪纸冰箱贴等，适合日常使用和送礼。
[Q]：普通人参与非遗活动可以做什么？
[A]：普通人去景区可以观看非遗展演，动手体验非遗制作，带走非遗伴手礼，也可以在线上购买非遗材料包在家体验，支持非遗传承人。
[Q]：这次春节非遗热只是临时热潮吗？
[A]：这次春节非遗热本质是大众对传统文化认可度提升的体现，老民俗对接新消费后已经融入普通人生活，后续还会持续发展，不是一过性的风潮。

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